Le marketing de contenu est essentiel pour les entreprises qui veulent se démarquer sur le web. Il existe différents aspects à prendre en compte lors de la mise en place d’une stratégie de marketing de contenu, et il est indispensable de connaître les 5 P. Ces 5 P correspondent aux cinq étapes principales du processus de création et de publication d’un contenu marketing efficace. Dans cet article, nous allons vous expliquer ce que sont les 5 P du marketing de contenu et comment les mettre en oeuvre dans votre entreprise.
Qu’est-ce que le marketing de contenu?
Commençons par définir le marketing de contenu. Il s’agit d’une approche marketing stratégique axée sur la création et la diffusion d’un contenu de valeur, pertinent et cohérent, afin d’attirer et de fidéliser un public clairement défini et, en fin de compte, de susciter une action rentable de la part du client.
Chaque élément de contenu que vous créez doit avoir un objectif. Qu’il s’agisse d’éduquer, de divertir ou d’inspirer, chaque élément de contenu doit servir un objectif spécifique. Il doit également vous permettre d’atteindre vos objectifs de communication. Nous vous rappelons que les objectifs doivent être SMART donc Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et définis dans le Temps. Car si on communique, si une entreprise crée du contenu, c’est bien pour obtenir un résultat qui améliorera ses résultats.
Quels sont donc les cinq P du marketing de contenu ? Continuez à lire pour le découvrir !
L’importance du Plan dans le marketing de contenu
La planification est une base essentielle dans le marketing de contenu. Une fois que vous connaissez l’objectif de votre contenu, vous devez planifier la façon dont vous allez l’exécuter. Cela signifie qu’il faut penser à des choses comme le format, la longueur, les canaux de distribution, etc
Le premier P est donc la planification. Comme pour toute chose, si vous voulez réussir votre marketing de contenu, vous devez avoir un plan:
- Déterminez quel type de contenu vous voulez créer,
- qui est votre public cible,
- quelles plateformes vous voulez utiliser pour l’atteindre,
- préparez un calendrier éditorial des publications,
- prévoyez un temps donné pour la création du contenu
Sans plan, il est facile de se laisser submerger et d’abandonner complètement le marketing de contenu.
Le coeur des 5 P du marketing : La Production du contenu
Produire : C’est à ce stade que les choses se concrétisent. C’est l’écriture, l’enregistrement, le codage ou tout ce qui doit être fait pour créer le contenu en tant que tel. En suivant un plan défini à l’avance, vous gagnerez du temps sur cette étape . Concernant les vidéos et les podcasts par exemple, il est intéressant de scripter avant de créer le contenu.
Gardez en tête l’importance d’apporter de la valeur : au bout du compte, il s’agit d’apporter de la valeur ajoutée. Que vous écriviez un article de blog ou que vous créiez une vidéo, faites en sorte que votre message soit utile pour votre audience. C’est la condition sine qua non à l’attraction que vous voulez exercer sur vos prospects.
Une Publication de contenu efficace
Après la production du contenu, vient le temps de la diffusion. Il peut s’agir d’un article de blog, d’un épisode de podcast, d’une vidéo YouTube ou même d’un simple tweet. Une fois le contenu prêt, rendez-le accessible au plus grand nombre via les canaux de communication que vous avez sélectionnés. Il est important d’adapter le format du contenu à la plateforme sur laquelle il sera diffusé. Les tailles d’image par exemple, sont différentes entre LinkedIn et Facebook.
Pour publier vos contenus partout et sans avoir à y passer de longues heures chaque jour, pensez à programmer les publications. Voici quelques outils que vous pouvez adopter :
- Buffer,
- Hootsuite,
- Instagram et Facebook creator studio
- Business suite
- Agorapulse
Le plus important dans la publication de contenu est la régularité. Quitte à espacer vos publications, veillez tout de même à garder un rythme cohérent sur la durée.
La Promotion du contenu : la clé du succès
Le quatrième P est la promotion. Une fois que vous avez un bon contenu, vous devez le promouvoir ! Ne le laissez pas se perdre dans les limbes d’internet au milieu des dizaines de milliers de contenus publiés chaque jour. Partagez-le sur les médias sociaux, envoyez-le dans des bulletins d’information électroniques (newsletters) et proposez-le à des blogueurs et des journalistes. Plus il y aura de personnes qui verront votre contenu, plus vous aurez de chances d’attirer du trafic vers votre site web ou votre blog. Ou tout simplement vers votre contenu. Après avoir publié, il est temps de commencer à promouvoir votre contenu. C’est bien là que les médias sociaux et le marketing par e-mail sont utiles.
Il ne faut pas se contenter de publier le contenu et d’attendre que les visiteurs tombent dessus. N’hésitez pas à en prendre des extraits pour les partager sur vos différentes plateformes. Un épisode de podcast par exemple peut devenir un audiogramme à partager sur Instagram et qui donnera envie d’aller écouter la totalité de l’épisode. Plus tard, vous pourrez aussi recycler d’anciens contenus pour leur redonner vie.
Vous pouvez enfin opter pour un plan de social ads pour augmenter la portée naturelle de vos contenus.
La Preuve, dernier P du marketing de contenu
Qu’est ce que la preuve dans le marketing de contenu ? Les preuves sont importantes dans le marketing de contenu car elles permettent de montrer que vos produits ou services sont efficaces. Elle peut prendre la forme de témoignages de clients, d’études de cas ou de données de recherche. En fournissant des preuves, vous pouvez renforcer la confiance des clients potentiels et les convaincre d’acheter chez vous.
Vous pouvez vous servir du user generated content, à savoir le contenu des utilisateurs pour le republier avec leur autorisation. Demandez-leur des retours et provoquez la discussion. La meilleure façon de participer à la conversation est d’échanger avec les gens. Laissez des commentaires sur d’autres blogs, interagissez avec les gens sur les médias sociaux, etc.
Si vous voulez réussir dans le marketing de contenu, vous devez vous concentrer sur les cinq P. Ce faisant, vous serez en mesure de créer un contenu de haute qualité qui vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux.
Vous souhaitez être accompagné dans le lancement de votre stratégie de marketing de contenu? Contactez-nous.
