Quelles seront les tendances marketing à ne pas manquer en 2023? Chaque année de nouvelles tendances font leur percée et les usages du marketing, en particulier digital, changent à toute vitesse. Poussées par la crise sanitaire, les innovations ont été nombreuses et accélérées. Elles connaîtront probablement en 2023 une consolidation et une stabilisation. Il n’y aura a priori pas de grandes nouveautés mais plutôt une confirmation des tendances déjà observées en 2022. Nous décryptons pour vos 5 tendances à suivre en 2023.
La vidéo verticale
Du fait de la montée en puissance de la plateforme chinoise Tik Tok, la vidéo verticale à le vent en poupe. Tik Tok ce sont près de 1,8 milliard d’utilisateurs dans le monde, ce qui entraîne un réajustement des autres réseaux sociaux qui ne veulent pas se laisser distancer. La vidéo 16:9 est désormais présente partout, ou presque. Sur Instagram et Facebook avec les réels et les stories, sur Youtube avec les shorts, sur Whatsapp avec les stories, et encore et toujours sur Snapchat.
La vidéo donne un côté dynamique et fun à votre communication, misez sur ce format poussé par les algorithmes pour gagner en visibilité. Utilisez la vidéo pour faire du storytelling autour de votre marque, montrer les coulisses de votre activité ou faire des démonstrations.
Il y a également un côté ludique avec les possibilités d’édition des vidéos qui empêcheront votre audience de se lasser. Enfin, n’oubliez pas de mettre des sous-titres à vos vidéos. C’est utile pour des raisons d’accessibilité, ainsi que pour les utilisateurs qui regardent souvent des vidéos sans le son.
Le snack content
Le snack content est un terme emprunté à l’univers de l’alimentation. Il fait l’analogie entre les encas et les contenus qui se consomment rapidement. Il s’agit de contenus courts qui ne demandent pas un long temps de concentration à votre audience.
La capacité d’attention des internautes va decrescendo, du fait de la grande quantité de contenus auxquels ils sont exposés au quotidien. En plus d’être une tendance marketing à suivre en 2023, le snack content vous assurera de garder l’attention de votre audience jusqu’à la fin.
Si vous avez des contenus longs comme des vidéos sur Youtube ou des épisodes de podcast, c’est une bonne manière de les recycler. Proposez-en des extraits sous forme de contenu court sur vos plateformes sociales, comme des teasers. Par exemple vous pouvez poster :
- des réels courts,
- des memes
- des infographies
Les IA et la réalité augmentée
Entre le métavers et le web3, on peut dire que le futur c’est maintenant. Il n’y aura jamais eu autant d’évolutions technologiques en ce qui concerne la réalité augmentée. C’est une tendance que vous devez suivre et intégrer autant que possible à votre communication en 2023.
Il est désormais possible de faire de nombreuses choses avec l’intelligence artificielle. Elle nous permet aujourd’hui de créer du contenu écrit, mais aussi des images, des vidéos, des illustrations et même des voix.
Si vous avez une marque de vêtements ou d’accessoires, veillez à permettre l’essayage de vos articles à distance grâce à la réalité augmentée. A l’instar de Lindt qui ouvre sa première boutique virtuelle en 3D aux US, pensez à des stratégies qui vous permettront de vous rendre visibles dans cet univers qui a de beaux jours devant lui. Ne prenez pas de retard par rapport à vos concurrents.
Le marketing expérientiel
Le marketing ne se limite plus à la vente d’un produit ou service, et les consommateurs ne se contentent plus simplement de consommer. Ce type de marketing immersif est l’avenir du marketing car il permet au client d’aller au-delà de l’achat. Cela en vivant un véritable moment dans l’univers de la marque.
Vous pouvez proposer à vos clients différentes activations, c’est-à-dire leur demander de réaliser une action comme participer à un tirage au sort en créant du contenu. A condition que cela soit proportionné avec le lot à remporter. Enfin, apportez un soin particulier à votre customer care et à la décoration de vos espaces de vente.
C’est particulièrement différenciant et cela créera des souvenirs qui transformeront vos clients en ambassadeurs.
La RSE
La responsabilité sociétale des entreprises (RSE) ou responsabilité sociale des entreprises est définie par la commission européenne comme l’intégration volontaire par les entreprises de préoccupations sociales et environnementales à leurs activités commerciales et leurs relations avec les parties prenantes.
En d’autres termes, la RSE c’est la contribution des entreprises aux enjeux du développement durable.Une entreprise qui pratique la RSE va donc chercher à avoir un impact positif sur la société tout en étant économiquement viable. (source)
La RSE est une nécessité lorsque nous vivons en société. Mais elle impactera positivement la façon dont votre entreprise est perçue par les tiers. Il est important d’être sincère dans votre démarche car dans le cas contraire, cela vous portera préjudice.
Les usages du numérique évoluant très rapidement, nous vous recommandons de maintenir une veille permanente. Cela afin de suivre les tendances qui peuvent faire leur apparition en 2023. Si vous souhaitez être accompagnés dans votre stratégie de marketing digital en 2023, contactez-nous.
