Le marketing d’influence est un véritable levier stratégique pour développer sa marque.
C’est un marché porteur et en pleine croissance.
Dans le cadre de votre stratégie de marketing ethnique, la mise en place d’une campagne
d’influence pour promouvoir votre marque beauté est une opportunité pour exploiter au mieux le potentiel de votre marque et le faire croître.
C’est une démarche plus authentique que les campagnes de publicité traditionnelle, permettant d’apporter de la visibilité à votre marque grâce aux réseaux sociaux.
Le marketing ethnique : quesaco ?
Le marketing ethnique, également appelé ethnomarketing, est une branche du marketing
permettant de cibler les consommateurs partageant les mêmes caractéristiques culturelles
ou physiques.
L’objectif de ce marketing est de mettre en place une stratégie adaptée aux besoins de la cible : proposer une offre ou un produit adéquat et mettre en place une stratégie de communication adaptée.
Les marques de niche, comme les marques de make-up pour peaux noires par exemple, ont
par définition recours au marketing ethnique, car leurs produits ne ciblent pas tout le monde
mais seulement la partie de la population ayant la peau noire.
Le marketing d’influence : choisir des leaders d’opinions pour promouvoir sa marque
Le marketing d’influence est avant tout une collaboration entre les influenceurs et les
marques. Les influenceurs choisis deviendront de réels ambassadeur de votre marque
auprès de leurs communautés.
Il permet aux marques de bénéficier d’une visibilité et de construire une image de marque
forte grâce aux influenceurs. Et ce, à travers des posts ou stories Instagram, des vidéos
Youtube ou encore des articles de blog.
L’influenceur sera le lien direct entre votre marque et sa communauté, car à la différence
des leviers marketing traditionnels comme la publicité télé ou les affichages classiques, sa
communauté interagit directement avec le contenu à travers les likes, les commentaires ou
encore les partages.
Comment trouver le bon influenceur ?
Les influenceurs sont nombreux, et leur nombre ne cessent d’augmenter parmi les différentes typologies : micro-influenceur, macro-influenceurs, mega-influenceurs…
Le choix de l’influenceur est un point déterminant dans la réussite de votre campagne
d’influence.
Pour atteindre vos objectifs et réussir votre campagne d’influence, le choix de l’influenceur
doit se faire sur des critères bien précis comme le domaine d’expertise : beauté ou lifestyle ?
Autre point, le contenu publié par l’influenceur doit être de qualité et varié : posts, tutoriel
beauté, haul make-up, conseils & astuces …
L’un des critères important est la typologie de la communauté de l’influenceur. En effet,
elle doit correspondre à votre cible et doit être qualifiée en affichant un bon taux
d’engagement.
Il est également important de veiller à ne pas tomber dans le piège des faux influenceurs qui
achètent leur audience.
Comment le marketing d’influence peut booster votre visibilité et vos ventes ?
La mise en place d’un partenariat authentique est la clé de la réussite. Sur le long-terme,
l’objectif est de passer d’une collaboration ponctuelle à une véritable relation marque/influenceur.
Pour que cette collaboration fonctionne et soit bénéfique aux deux parties prenantes, il faut
que l’influenceur soit séduit par vos produits, mais il doit avant tout partager les mêmes
valeurs que votre marque.
En choisissant de collaborer avec un influenceur, vous choisissez de vous adresser à une
communauté très précise.
Ce ciblage spécifique vous permettra d’atteindre de nouveaux segments de clientèle et donc d’accroître votre image de marque auprès d’un public ciblé.
Dans de nombreux cas, l’approbation de produits ou d’une marque par les influenceurs
beauté ou lifestyle est un véritable tremplin, car ils sont considérés comme de réels leaders
d’opinions et prescripteurs, capables de faire naître une intention d’achat au sein de leur
communauté.
Collaborer avec une agence de marketing et d’influenceurs spécialisée
Il existe des plateformes de mise en relation marque / influenceur, cependant, le choix du bon influenceur peut être compliqué à réaliser, car les profils sont très nombreux et très différents.
Ces plateformes sont faites si vous souhaitez gérer votre campagne d’influence en toute autonomie.
La gestion de celle-ci peut se révéler très chronophage, notamment si vous prévoyez de sélectionner plusieurs influenceurs.
En passant par une agence d’influence mettant en relation marques & influenceurs comme LaSeen, vous bénéficiez d’un accompagnement et d’une expertise pour mettre en place une campagne d’influence sur-mesure.
En faisant appel à nos services, vous bénéficiez de notre savoir-faire pour :
● Vous conseiller sur les réseaux sociaux à privilégier ;
● Choisir les influenceurs les plus pertinents ;
● Coordonner la mise en place de la campagne ;
● Assurer le suivi & mesurer l’efficacité grâce à des statistiques définies.
Nous pouvons également aller plus loin que le marketing d’influence, en vous proposant un
accompagnement personnalisé pour votre stratégie de marketing globale.
Faites-vous accompagner de A à Z, et collaborez avec nous pour élaborer une campagne efficace.
