Dans un monde où le contenu en ligne est roi, il est plus important que jamais de protéger votre droit à l’image et votre propriété intellectuelle . Lorsqu’il s’agit de campagnes de marketing d’influence, il est crucial que les marques et les créateurs comprennent comment protéger leurs actifs. Dans ce billet de blog, nous allons aborder les différentes façons de vous protéger en tant que marque, et en tant que créateur de contenu, dans le cadre d’une campagne de marketing d’influence.
Qu’est ce que le marketing d’influence?
Le marketing d’influence est une forme de marketing dans laquelle les marques travaillent avec des influenceurs sur les réseaux sociaux. Ils collaborent dans le but de promouvoir les produits ou services de la marque.
Afin de comprendre comment protéger votre propriété intellectuelle et votre droit à l’image, il est d’abord important de comprendre comment fonctionne le marketing d’influence. Le plus souvent, les marques qui ont des objectifs de notoriété ou de chiffre d’affaires souhaitent faire appel à des prescripteurs. Ces derniers les aideront à atteindre leur objectif en parlant de leurs produits et/ou services à leurs abonnés. Plus qu’une simple story en face de la caméra pour présenter un produit, certains influenceurs réalisent une réelle création ou une mise en scène pour valoriser la marque. On les considèrent alors comme un créateur de contenu et c’est là qu’intervient le droit de la propriété intellectuelle.
La collaboration peut directement être convenue entre l’influenceur et la marque, mais de plus en plus de marques passent désormais par des agences spécialisées comme LaSeen Brand Management.
La campagne d’influence marketing n’a néanmoins pas d’obligation de résultat, seulement de moyens. En effet, il est impossible pour l’influenceur de prédire avec certitude le comportement de sa communauté.
Définitions et enjeux du droit à l’image et de la propriété intellectuelle
Le droit à l’image est le droit légal de contrôler l’utilisation de son image. Il s’applique qu’il s’agisse d’une photo, d’une vidéo ou d’une autre forme de média. Dans le contexte du marketing d’influence, les droits à l’image peuvent être violés lorsqu’une marque utilise l’image d’un influenceur sans autorisation formelle. Cela peut également arriver si l’influenceur utilise l’image d’un tiers sans son autorisation pour sa création de contenu.
La propriété intellectuelle (PI) désigne les créations de l’esprit. Cela concerne les inventions, les œuvres littéraires et artistiques, les dessins et modèles et les symboles, noms et images utilisés dans le commerce. Les droits à l’image sont un type de propriété intellectuelle qui protège le nom, la ressemblance ou la personnalité d’un individu. Dans le cadre du marketing d’influence, il est important de tenir compte de la propriété intellectuelle et des droits à l’image. Cela car ils peuvent contribuer à protéger la marque contre l’utilisation non autorisée de ses logos ou d’autres éléments protégés, ainsi qu’à garantir que l’influenceur est rémunéré pour son travail.
Protéger son droit à l’image et sa propriété intellectuelle : le cas de la marque
La meilleure façon pour une marque de protéger son image dans le cadre d’une campagne de marketing d’influence est de mettre en place des directives et des contrats clairs avec les influenceurs avant la création de tout contenu. Ceux-ci doivent préciser ce que l’on attend de l’influenceur en termes de maintien de l’image de la marque. Les conventions indiquent également les droits dont dispose la marque pour utiliser et approuver tout contenu créé.
Il existe plusieurs façons pour les marques de se protéger contre les risques potentiels lorsqu’elles travaillent avec des influenceurs:
- Tout d’abord, il est important de mettre en place un contrat clair. Ce dernier doit décrire les droits et les responsabilités des deux parties. Il doit préciser le contenu que l’influenceur est autorisé à utiliser, la durée de son utilisation et les restrictions éventuelles. En outre, le contrat doit préciser que l’influenceur n’utilisera aucun matériel protégé par des droits d’auteur sans l’autorisation préalable de la marque.
- Une autre façon de protéger votre marque est d’exiger que tout le contenu créé par l’influenceur soit original. Cela signifie que l’influenceur ne peut pas utiliser de photos de stock ou d’images qui ne sont pas les siennes. S’il utilisent le contenu de quelqu’un d’autre, ils doivent disposer des autorisations et licences appropriées. En outre, le contrat doit stipuler que l’influenceur ne fera aucune déclaration fausse ou trompeuse sur votre marque.
- Enfin, il est important de surveiller l’activité de l’influenceur sur les médias sociaux et autres plateformes. Cela vous permettra d’identifier rapidement tout problème potentiel et prendre des mesures pour protéger votre marque.
En prenant ces mesures, vous pouvez protéger votre marque et votre investissement dans le marketing d’influence.
La propriété intellectuelle et les droits d’image sont des considérations importantes pour toute marque travaillant avec des influenceurs. En mettant en place un contrat clair, en exigeant un contenu original et en surveillant l’activité de l’influenceur, les marques peuvent se protéger d’une éventuelle dégradation de leur image ou d’un bad buzz.
Protéger son droit à l’image et sa propriété intellectuelle quand on est un influenceur
Un influenceur peut protéger ses droits à l’image de plusieurs façons, mais surtout en spécifiant dans son contrat avec la marque quels sont les droits de la marque à utiliser son image, et pour combien de temps. En outre, l’influenceur peut exiger que la marque obtienne son accord avant d’utiliser toute image le représentant.
Un créateur de contenu peut protéger ses droits de propriété intellectuelle de plusieurs façons. Surtout en précisant dans son contrat avec la marque quels sont les droits de la marque à utiliser son travail. Et pour combien de temps. En outre, le créateur de contenu peut exiger que la marque obtienne son accord avant d’utiliser son travail.
Il est important de mettre en place des contrats avec les marques en amont de la création de tout contenu. Ceux-ci doivent préciser :
- les droits de l’influenceur ou du créateur de contenu sur son propre travail,
- la manière dont la marque peut l’utiliser.
S’il y a la moindre préoccupation concernant l’utilisation abusive de l’image ou de la propriété intellectuelle d’un influenceure, il convient d’y répondre dès que possible.
Il convient également de noter que, dans certains cas, un influenceur ou un créateur de contenu peut être en mesure de déposer une marque de commerce pour son nom et/ou son image auprès de l’INPI. Cela peut fournir une protection supplémentaire contre une utilisation non autorisée.
Les obligations de la marque vis à vis du créateur de contenu
Une marque a plusieurs obligations en ce qui concerne le droit à l’image d’un influenceur:
- Premièrement, la marque doit respecter les termes du contrat qu’elle a conclu avec l’influenceur.
- Deuxièmement, si le contrat n’en dispose pas autrement, la marque doit obtenir l’accord de l’influenceur avant d’utiliser son image.
- Troisièmement, si l’influenceur a enregistré sa propre marque auprès de l’INPI, la marque doit également obtenir une licence,
- Quatrièmement, une fois les droits obtenus, la marque doit utiliser l’image d’une manière qui ne porte pas atteinte aux droits et à l’image de l’influenceur
- Enfin, la marque doit veiller à ne pas suggérer que l’influenceur cautionne des produits ou des services sans son consentement exprès.
En prenant ces mesures, les marques et les influenceurs peuvent contribuer à garantir la protection de leur propriété intellectuelle. Mais aussi celle de leur droit à l’image. En cas de litige, la mise en place de ces accords peut aider à résoudre le problème plus efficacement. La propriété intellectuelle et les droits d’image sont des considérations importantes dans toute campagne de marketing d’influence. En prenant des mesures pour protéger votre marque et vos créateurs, vous pouvez contribuer à créer une campagne réussie. Cela tout en veillant à rémunérer équitablement toutes les personnes impliquées soient pour leur travail.
Pour plus d’informations sur le droit à l’image et la propriété intellectuelle dans le contexte du marketing d’influence, vous pouvez prendre contact avec l’un des membres expérimentés de notre équipe. Nous nous ferons un plaisir de vous accompagner sur ce sujet.
