Influenceur ou « influvoleurs »? Entre les deux, il n’y a qu’un pas. Avec la guerre médiatique entre le rappeur Booba et Magali Berdah agente d’influenceurs, l’image du marketing d’influence n’aura jamais été aussi écornée qu’en 2022. Nous vous expliquons dans cet article de blog pourquoi la portée du marketing d’influence est mise à mal et en quoi il a malgré tout encore de beaux jours devant lui.
Pourquoi les influenceurs sont-ils en perte de vitesse?
Le manque de confiance envers les influenceurs
Les utilisateurs des réseaux sociaux sont de plus en plus sollicités via les personnes auxquelles ils sont abonnés. En effet, certains influenceurs sont devenus de véritables panneaux publicitaires. Il existe désormais ce qu’on appelle une “influenceur fatigue” c’est-à-dire que les gens se lassent des produits que l’on brandit devant leurs yeux au quotidien. Cela ajouté aux divers scandales de faux abonnés, de faux influenceurs ou de promotion de produits de piètre qualité ou dangereux pour la santé, les consommateurs n’ont plus envie de faire confiance aux influenceurs.
Malheureusement les campagnes ne sont pas toujours très honnêtes. C’est ce qu’a voulu dénoncer Booba en attaquant la fondatrice de l’agence évènementielle et d’influence Magali Berdah. Bien que le sujet de discorde concerne essentiellement les influenceurs issus de la télé-réalité, certains font l’amalgame et on parle des influenceurs en général.
Il n’y a pas de réelle éthique chez la plupart des influenceurs pour qui les campagnes représentent la source principale de revenus. Beaucoup font la promotion de produits douteux, seulement pour percevoir une rémunération.
Pour aller plus loin, lire Y aura-t-il un avant et un après le complément d’enquête sur le business malsain des influenceurs?
Les nouveaux usages des réseaux sociaux
Aujourd’hui, les communautés sont celles dans lesquelles les gens se sentent le plus à l’aise et en confiance. Au-delà de la simple audience, la communauté permet à ses membres d’échanger entre eux autour de leurs passions communes. Là où les publications des influenceurs sont plutôt descendantes, dans la communauté il y a du partage, ce qui est plus égalitaire pour les participants. Celles-ci se développent sur des plateformes comme Discord par exemple.
Aussi, les créateurs de contenu prennent le pas sur les influenceurs. Nous vous en parlions dans l’article sur la différence entre créatrice de contenus et influenceuse. Les créateurs de contenus fournissent un véritable travail créatif pour mettre en avant les produits, alors que les influenceurs se contentent souvent de les présenter simplement à leur large audience.
Enfin avec les changements des algorithmes et des usages des réseaux sociaux, le monde de l’influence est en perpétuelle évolution. Par exemple sur TikTok on peut exploser en peu de temps grâce à l’algorithme qui favorise la viralité, alors qu’il faut une plus longue période pour réunir une audience sur Instagram.
Pour toutes ces raisons l’influence comme nous l’avons connue est devenue obsolète. Mais une marque peut-elle encore atteindre ses objectifs grâce au marketing d’influence?
La solution : repenser le marketing d’influence et les influenceurs
Une relation authentique avec les influenceurs
La confiance des consommateurs a grandement été mise à mal ces dernières années. Mais cela ne signifie pas que ce soit la fin des influenceurs. C’est l’abolition d’une ère et d’une manière de faire du marketing d’influence, mais il convient de repenser tout cela aujourd’hui.
Pour redorer l’image du marketing d’influence, préférez associer votre nom à de véritables ambassadeurs, sur du moyen à long terme. Retrouvez tous nos conseils pour bien choisir votre ambassadrice dans cet article de blog. L’intérêt est de construire une relation de confiance avec le créateur de contenu et avec ses followers, et non plus de n’apparaître qu’une seule fois sur une story éphémère et isolée.
Les plus petites communautés sont également plus intéressantes lorsque l’on parle de marketing d’influence. Certes travailler avec un influenceur qui a une très grande communauté vous offrira une visibilité inégalable, mais les macro-influenceurs ne sont pas ceux qui vous garantiront un meilleur résultat de campagne. En effet, les petites communautés sont plus qualitatives et bien plus engagées. Pour en savoir plus, lire notre article sur la taille des communautés d’influenceurs.
S’adapter au marché des influenceurs tel qu’il est aujourd’hui
Les sites et opérations de dropshipping superficiel c’est terminé, et il faut s’adapter à cela. Les consommateurs ne sont plus dupes et obtiennent davantage le respect et la considération qu’ils méritent. Aussi, l’exécutif s’est saisi de la question des abus perpétrés par certains influenceurs. De nouvelles lois seront donc prochainement promulguées pour encadrer davantage ces activités et protéger les acheteurs.
Le marketing d’influence est une nouvelle façon de faire de la publicité. Les créateurs de contenu et les marques se doivent de jouer le jeu. En se projetant dans les dix prochaines années, le marketing d’influence aura peut-être encore changé, mais les réseaux sociaux seront toujours là. Il s’agira encore de s’adapter aux évolution des plateformes sociales et de la société.
Chez LaSeen Brand management nous croyons en la survie des influenceurs au travers de partenariats plus authentiques et qualitatifs que jamais.Ecrivez-nous pour mettre en place une campagne de marketing d’influence transparente et avantageuse pour vous, nos talents, et leur communauté.
