Bon.. comme vous vous en doutez, le milieu ethnique et l’influence ça nous connaît. ? LaSeenB sait que l’offre de la beauté ethnique grandit énormément ! Tous exploitent ce marché et même les supermarchés. D’autant plus que nous sommes dans l’ère où le ciblage en fonction des origines culturelles compte énormément dans les stratégies marketing des marques. Mais … quels sont ses intérêts et enjeux ?
Marketing ethnique dans l’ère du temps ?
Nous observons une nette augmentation des intérêts ethnique dans les stratégie marketing des marques. Ce que nous avons constater c’est que le marketing lui même est directement concerné par la pluralité. Ce qu’on peut en tirer comme intérêt premier c’est que les marques en général prennent en compte la diversité et arrivent même à adapter leurs stratégies commerciales en fonction des caractère ethnique (Par exemple la tendance Afro est très présente aux USA) et les marques n’hésitent pas a mettre en avant des minorités, avec des partenariats avec des communautés ethniques.
Opportunité ?
Les besoins sont évolutifs, la population ne cesse de s’accroître et les besoins également, donc oui concrètement c’est une réelle opportunité. Mais n’oublions pas un point très important, le droit français est très stricte concernant le marketing ethnique. La loi interdit aux entreprises de conserver des données ethniques. Mais il n’est pas interdit de cibler les consommateurs en fonction de leurs préférences de consommation, car cela est différent des critères ethniques, religieux et même sociaux.
marketing ethnique : enjeux mais pas que..
Le marketing ethnique est donc une approche qui permet aux marques de segmenter et donc en définitive de mieux cibler les marchés. Cependant ces stratégies marketing présente énormément de défis . Les besoins des consommateurs changent énormément et sont parfois imprévisible. Dans une telle vision, il ne faut pas tomber dans le cliché et la caricature : le positionnement et la stratégie est donc essentielle avant de se lancer !
Mais LaseenB est là pour vous aiguillé prenez contact avec nous !
