Lorsqu’il s’agit de créer du contenu de marque de qualité, le storytelling est essentiel. Dans cet article, nous allons voir ce qu’est le contenu de marque. Nous définirons également ce qu’est le storytelling et pourquoi il est si important pour les marques. Nous examinerons enfin quelques exemples de marques qui font un excellent travail avec leur storytelling. Alors, si vous cherchez à créer un meilleur contenu pour votre marque, lisez la suite !
Qu’est-ce que le brand content?
Le contenu de marque ou brand content est tout matériel qu’une entreprise produit et distribue dans le but de promouvoir sa marque, ses produits ou ses services. Le contenu de marque est donc tout élément – écrit, visuel ou autre – qui représente ou parle au nom d’une entreprise ou d’un produit. Il se décline sous toutes les formes, du texte du site web aux messages sur les médias sociaux, en passant par les articles de blog et même la production de vidéos. Le contenu de marque doit être créé dans l’intention de susciter une certaine forme d’intérêt
Pourquoi la création de contenu est-elle importante pour les marques ? La création de contenu est importante pour les marques car elle leur permet de contrôler la narration autour de leurs produits et services. En créant un contenu convaincant, les marques peuvent façonner la perception du public dans un sens favorable à leurs objectifs commerciaux.
Cela fait partie intégrante de l’inbound marketing. Le marketing entrant est une stratégie axée sur la création et le partage de contenu. C’est ce dernier qui attire les clients vers votre marque. C’est en fait le contraire du marketing sortant, qui consiste à acheter de la publicité ou à interrompre des clients potentiels par des appels ou des courriels.
Le marketing entrant repose sur la création d’un contenu de qualité qui attire les gens vers votre entreprise et vos produits, plutôt que de leur imposer votre message. En créant un contenu qui plaît à votre public cible, vous attirez des prospects qualifiés et renforcez la confiance et la crédibilité de votre entreprise.
Le storytelling au service de votre marque
Le storytelling est l’art d’utiliser la narration pour captiver un public et communiquer un message. Lorsqu’il est bien fait, il peut s’agir d’un outil de marketing et de persuasion incroyablement puissant.
Lorsqu’il s’agit de création de contenu, l’une des choses les plus importantes que les marques doivent prendre en compte est bien le storytelling. Les histoires sont ce qui rend le contenu intéressant et engageant. Elles aident également les gens à mieux se souvenir des informations et à créer du lien et donc de la préférence de marque.
C’est pourquoi, si vous voulez que le contenu de votre marque ait du succès, vous devez vous assurer d’y intégrer le storytelling. Mais qu’est-ce que le storytelling de marque exactement ? Et pourquoi est-il si important ? Voyons cela de plus près.
Le storytelling de marque consiste simplement à utiliser des histoires pour promouvoir ou commercialiser un produit ou un service. Il permet aux marques d’entrer en contact avec leur public sur une base individuelle. Il existe différentes catégories de storytelling :
- Le storytelling dans le cadre d’un personal branding, par exemple celui du dirigeant
- Le storytelling autour de la marque
- Le storytelling sur un produit en particulier
- Le storytelling qui raconte l’histoire du client pour lui permettre de se projeter dans l’usage du produit ou du services
Comment faire un bon storytelling de marque?
La réponse est très simple : soyez créatif, innovez et gardez toujours votre public à l’esprit. Lorsque vous créez du contenu de marque, pensez toujours à la manière dont votre histoire peut aider ou divertir vos consommateurs cibles. Après tout, c’est là l’essence même d’une bonne narration : créer un lien avec votre public.
Notez quelques pistes pour créer votre storytelling:
- Commencez par faire une introspection
- Suivez une trame narrative
- Exposez un conflit
- Proposez une résolution ou au moins de l’espoir à votre clientèle cible
Et si vous n’êtes toujours pas convaincu du pouvoir de la narration, il suffit de penser à certaines des marques les plus populaires. Il y a de fortes chances qu’elles utilisent des histoires pour établir un lien plus profond avec leurs consommateurs. Alors pourquoi ne pas faire de même ?
Quelques exemples de storytelling marquants
Certaines des marques les plus populaires au monde ont construit leur succès sur la base d’un excellent storytelling. Nike en est un exemple – son slogan « Just Do It » est l’un des éléments de message de marque les plus emblématiques et les plus efficaces jamais créés, et il est basé sur une histoire simple mais puissante sur la façon de surmonter l’adversité.
Parmi les autres exemples, citons Apple, dont la légendaire campagne « Think Different » s’articule autour d’histoires de personnes célèbres qui ont atteint la grandeur en sortant des sentiers battus. Et puis il y a Coca-Cola, dont la longue campagne « Share a Coke » a utilisé des bouteilles et des canettes personnalisées pour raconter des millions d’histoires individuelles sur l’amitié et la connexion.
Si vous cherchez de l’inspiration pour la stratégie de contenu de votre propre marque, voici quelques exemples de marques qui font du storytelling à bon escient.
Ce ne sont là que quelques exemples des nombreuses marques qui ont utilisé le storytelling afin de créer des stratégies de contenu réussies. Si vous cherchez à créer un contenu convaincant pour votre propre marque, pensez à utiliser le storytelling comme base. Il s’agit d’une méthode éprouvée qui permet d’établir un lien plus profond avec le public et de créer un contenu qui résonne. Comme le montrent ces exemples, il n’y a pas de limite à ce que vous pouvez réaliser avec une bonne histoire. Alors allez-y et commencez à raconter la vôtre !
Contactez-nous si vous souhaitez être accompagné dans l’écriture de votre storytelling.
